Parapuan.co - Kawan Puan, di era digital ini pelaku usaha bisa meningkatkan bisnisnya melalui media sosial.
Para pelaku usaha bahkan bisa menjangkau audiens yang lebih luas lewat sejumlah platform, salah satunya TikTok.
Akan tetapi, bagaimana cara pemasaran digital yang tepat untuk dilakukan pelaku usaha yang bergerak di bidang fesyen dan kecantikan?
Baca Juga: Ingin Bisnis Terus Cuan? Pahami 3 Poin Utama Digital Marketing Ini
Pertama-tama, yang harus diperhatikan ialah tren yang tengah digandrungi oleh calon konsumen yang menggunakan platform media sosial.
Di tengah masa normal baru, sektor fashion dan kecantikan, termasuk perawatan diri, mulai menunjukkan tren yang positif.
Data dari Kantar Indonesia Beauty Shoppers' Road to Recovery April 2021 terlihat bahwa industri kecantikan mengalami pemulihan, diiringi dengan keinginan konsumen untuk looking good dan feeling good.
Looking good contohnya adalah mengutamakan dandanan di bagian mata yang terlihat saat beraktivitas di luar rumah dengan memakai masker.
Baca Juga: Mau Coba Bisnis Sampingan di Masa Pandemi? Yuk, Simak Tips Suksesnya!
Sementara untuk feeling good ialah dengan melakukan perawatan wajah di rumah.
"Seiring dengan meningkatnya prioritas kebutuhan masyarakat akan kesehatan, ada penyesuaian prioritas pada kebutuhan akan produk kecantikan," kata Adisti Bramanti, Commercial Director di Kantar Indonesia dalam press rilis yang diterima PARAPUAN.
"Memahami kebutuhan dan mengetahui preferensi target konsumen menjadi semakin penting, agar para brand dapat memasarkan produknya dengan efektif."
"Menjadi relevan adalah yang terpenting untuk saat ini, di mana target konsumen semakin mencermati setiap produk, apakah produk tersebut cocok untuk kebutuhan mereka saat ini," imbuhnya.
Hal itu disampaikan Adisti Bramanti dalam kesempatan diskusi bersama TikTok Indonesia, Rabu, 5 Mei 2021 kemarin.
Baca Juga: Sukses Rintis Bisnis Online dengan Manfaatkan 3 Teknologi Ini
Memantau Tren dari Top Konten Sebelum Promosi
Di TikTok sendiri, ada dua konten top yang menjadi pendorong utama meningkatnya engagement, yaitu fesyen dan kecantikan.
Jika dilihat dari bulan Januari 2020 hingga Januari 2021, terdapat kenaikan sebesar 5 kali lipat untuk views video yang berada di kategori Fashion dan Kecantikan di TikTok Indonesia.
Sebagian besar dari pengguna pun tetap bisa menikmati konten iklan di kategori tersebut.
Kemudian, berbagai tren tercipta di TikTok seputar konten fashion dan kecantikan.
Konten yang relatable bagi pengguna lainnya dan otentik, banyak dikreasikan dan juga diikuti oleh pengguna TikTok, misalnya di tagar #situashion.
Baca Juga: Andalkan Platform Digital, Dua Bisnis Ini Berhasil Bertahan Selama Pandemi Covid-19
Konten yang juga banyak diminati adalah yang memberikan added value kepada pengguna, seperti konten inspiratif dan juga tips lewat tagar #makeuptransformation atau #tipsberpakaian.
Dari segi pengguna, TikTok Indonesia menyorot karakterisasi pengguna yang beragam.
Besarnya ketertarikan pengguna TikTok pada konten fashion, kecantikan, dan perawatan ini dapat dimanfaatkan oleh UKM dan brand untuk mengembangkan bisnisnya dan menjangkau target audiens yang lebih luas.
Membuat Konten yang Kreatif di TikTok
Salah satu UKM yang telah memanfaatkan TikTok sebagai solusi pemasarannya adalah Tazbiya Brands.
Tazbiya Brands menggunakan strategi marketing untuk menjangkau konsumen dengan dua cara, yakni online dan offline.
"Dengan semakin banyaknya pelanggan yang menggunakan platform digital, termasuk di TikTok, brand kami pun perlu menyesuaikan strategi pemasaran kami secara lebih kreatif agar dapat menjangkau target pelanggan yang lebih luas," terang Addiniya Nurfarojandari, General Manager, Tazbiya Brands.
Baca Juga: Duh, Pengusaha UMKM Perempuan Masih Belum Memaksimalkan Dunia Digital, Apa Masalahnya?
"Menghadirkan konten pemasaran yang kreatif di TikTok terbukti dapat membantu meningkatkan brand awareness kami, sekaligus menaikkan penjualan secara signifikan," ungkapnya.
TikTok memberikan kesempatan bagi semua bisnis dari berbagai skala, termasuk UKM, untuk terhubung dengan para pengguna platform.
Melalui format video pendek, brand dapat menginspirasi audiens melalui konten kreatif dan interaksi langsung yang didukung oleh solusi-solusi iklan di TikTok.
(*)
