Intip Cara Brand Batik Lokal Nona Rara Memperluas Jangkauan Bisnis

Parapuan.co - Kawan Puan penggemar busana batik kontemporer mungkin tak asing dengan brand lokal Nona Rara.

Nona Rara adalah sebuah bisnis batik lokal yang didirikan pada tahun 2008 oleh Pipiet Noorastuti dan Atiek Octrina, dua bersaudara yang besar di lingkungan perajin batik.

Lahir dari keluarga perajin batik, keduanya ingin membawa semangat agar batik lebih dekat ke masyarakat.

Mereka bermimpi melihat batik bukan hanya sebagai warisan budaya, tetapi juga sebagai bagian dari kehidupan sehari-hari setiap orang.

Kendati sudah menggeluti industri batik selama lebih dari satu dekade, tantangan selalu hadir dalam bisnis Nona Rara.

"Dalam membangun Nona Rara, kami dihadapkan oleh berbagai tantangan. Salah satunya membangun ekosistem yang kuat dalam menjaga warisan budaya di tengah perkembangan zaman," ujar Brand Manager Nona Rara, Yunita Stefani (2/10).

Selain itu, guna terus melestarikan batik, Nona Rara juga mempertahankan teknik batik tulis dan cap dalam menciptakan produk. 

Termasuk menawarkan produk fashion berbahan dasar batik tulis dan cap ini dengan harga terjangkau.

Tak hanya ingin melestarikan wastra nusantara, Nona Rara telah berhasil memberdayakan puluhan karyawan dan berkolaborasi dengan hampir 30 perajin batik lokal dari berbagai daerah di Indonesia, termasuk Solo, Pekalongan, Cirebon, dan Garut.

Baca Juga: Pabrik Ini Bisa Buat Batik Printing Kualitas Tinggi dengan Harga Terjangkau

Lebih dari itu, Nona Rara juga memiliki misi khusus untuk membngun bisnis yang lebih ramah lingkungan.

"Untuk mengupayakan bisnis ramah lingkungan, Nona Rara memiliki sister brand yaitu PART of Nona Rara yang fokus mengolah sisa kain untuk menjadi produk baru fashion bernilai jual," ujar Yunita lagi.

Produk PART of Nona Rara memiliki harga yang lebih terjangkau dibandingkan dengan Nona Rara sehingga dapat merangkul audiens dari segmen yang berbeda, dan pada akhirnya makin memperluas target pasar.

Cara Memperluas Jangkauan Audiens

Selain menghadirkan sister brand, Nona Rara juga melebarkan sayapnya ke dunia digital.

Melalui Tokopedia dan ShopTokopedia, Nona Rara berupaya menjangkau lebih banyak konsumen.

Secara khusus, ShopTokopedia menjadi wadah bagi Nona Rara untuk memperkenalkan PART of Nona Rara, sebuah inisiatif untuk membumikan batik di kalangan generasi muda.

"Platform e-commerce sangat berperan penting dalam mempermudah sebanyak-banyaknya masyarakat mengakses dan mengenakan produk batik," tambah Yunita.

Baca Juga: 5 Rahasia agar Bisnis Batik Semakin Sukses dan Berkembang Pesat

Nona Rara terus berinovasi dalam memasarkan produknya.

Di Tokopedia, Nona Rara mengandalkan fitur TopAds untuk menjangkau lebih banyak konsumen.

Sementara itu, di ShopTokopedia, Nona Rara menghadirkan pengalaman belanja yang lebih interaktif melalui live streaming TikTok.

Berkat strategi pemasaran yang komprehensif ini, Nona Rara berhasil mencatatkan peningkatan omzet yang signifikan tahun ini.

Selain memanfaatkan fitur-fitur platform, Nona Rara juga aktif mengikuti beragam kampanye yang diselenggarakan oleh Tokopedia dan ShopTokopedia, seperti Beli Lokal dan Tokopedia Fashion.

Partisipasi dalam kampanye-kampanye ini terbukti efektif dalam menarik pelanggan baru.

Data menunjukkan bahwa jumlah pelanggan Nona Rara meningkat drastis, mencapai tiga kali lipat dibandingkan periode sebelumnya.

(*)